Ranking Faktoren

Ben Hendrickson  (SEOmoz)

Marcus Tandler (Tandler Doerje und Partner)

Uwe Tippmann (abakus-internetmarketing.de)

Ben Hendrickson berichtete über einen rein statistischen Ansatz um die relevanten Rankingfaktoren zu ermitteln, in dem er sehr viele (~11.000) Suchanfragen und die dazu ausgelieferten Ergebnisse nach verschiedenen vermuteten Kriterien analysiert hat um Korrelationen herauszufinden… Ein insgesamt etwas dröger Vortrag, der insbesondere nur für Statistiker tatsächlich durchschaubar war…

Ein paar kleine Takeaways, die selbst ich habe heraushören können:

- Derzeit sieht es so aus, als würde Bing noch viel stärker als Google Links als primäre Rankingfaktoren bewerten.

- Onpage ist und bleibt das Keyword in der Domain schlichtweg DER Rankingfaktor, gefolgt von (allerdings schon mit sehr großem Abstand) dem Title-Tag. Alle anderen wie z.B. a-tag, h1, h2, subdomain, filename, querystring, … sind mit unterschiedlicher Standardabweichung sehr ähnlich wichtig, wenn auch nur mit deutlich geringerer statistischer Signifikanz als die zwei zuerst genannten…

Der zweite Vortrag des Panels von Uwe Tippmann

Speed Matters

führte sehr schön anschaulich auf, dass Page-Speed einer der neuen großen Rankingfaktoren sein wird, bzw. schon ist…

Google zeigt dem aufmerksamen SEO über diverse Kanäle, dass Google Webseitengeschwindigkeit für extrem wichtig hält (z.B. Google-Motto: “Let’s make the web faster”), dem kürzlich gelaunchten Google URL Shortener (auch hier mit dem Ziel Geschwindigkeit: kurze URLs sollen schneller aufgelöst werden können). Weiterhin gibt Google dem Webmaster/SEO Speed Tools an die Hand:

- Speed Tracer auch für Chrome (Google Web Toolkit)

- PageSpeed als Firefox Plugins (hat der Autor hier auch schon selbst eingesetzt und tatsächlich auf verschiedenen Websites erfolgreich genutzt)

- Load time (“There is strong lobbying in Google to introduce page load as a new ranking factor into the system” Matt Cutt PubCon Nov 2009)

- seit März 2008 bereits im Quality Score – Adwords Help Center – warum sollte Google dies also nicht auch mit in die Rankingfaktoren für die organischen Suchergebnisse mit einfließen lassen?

- Users are less likely to abandon a site that loads quickly (Adwords team)

- Fast is better than slow (Ten Things..)

- Google’s eigene Erfahrungen: Moving from a 10-result page loading in 0.4 sec to a 30-result page loadin in 0.9 seconds decreased troffic and ad revenues by 20% (Quelle: Google)

insbesondere auch für das Thema Realtime-Search ist natürlich der Pagespeed der Website wichtig. Um zu sehen wie schnell Google heutzutage in der Lage ist neue Websites zu erfassen und in den Index mit aufzunehmen, kann man auch selbst gut ausprobieren (Tipp von Uwe: URL-Parameter: &as_qdr=s90 (Advanced Search _ Query Date Range) Seconds 90 ). Laut Uwe ist der Indexing-Rhythmus in den USA bereits bei 1 Sekunde angekommen, hier in Deutschland hat er bisher einen Update-Rhythmus von ca. 10 Sekunden feststellen können.)
Für wen relevant?
- Sites, welch auf High-Traffic Keys / Keyword Sets optimieren
- Traffic-Spitzen bedienen können

- News-Papers / Seiten mit hohem Aktualitätsgrad
- schnelle Auslieferung der Inhalte

- Communities & Long-Tail Seiten
- Riesige Content-Mengen performant bereitstellen

- Sites in einem konkurrierenden Umfeld
- Performance des Mitbewerbers toppen

- Online Shops und kommerzielle Webangebote
- Product-Updates, Semantische und Strukturierte Daten zeitnah publizieren

Tools:
1. WebPagetest.org (incl. Vergleichstool + Video wie die Seite aufgebaut/gelanden)
2. ySlow (Yahoo!)
3. PageSpeed FF Plugins
4. Speedtracer (Ajax / Chrome)
5. Leistungsanalyse von Google (ab 1000 Messpunkte interessant/relevant)
6. Firebug

Best Practice:
- Smush IT Bilddaten Kompression
- gzip Datenkompression
http://httpd.apache.org/docs/2.0/ (.htaccess)
http://www.whatsmyip.org/http… (PHP)

- Javascript Compressing & CSS Shrinking

- Nutzung von DataURIs (MHTML) – reduzieren von HTTP / DNS Requests
<img src=”data:image/png;base64, iVBOR….rk.lggg” />

CSS Sprites nutzen Image Requests reduzieren

Der letzte Vortrag von Marcus Tandler ging um Refined Rankings…

D.h. Rankingfaktoren die auf dem Konzept der optimierten User-Experience basieren. Soll heissen, dass die User durch ihre Nutzung der Suche und ihr Verhalten Google unmittelbaren Feedback auf die von ihnen wahrgenommene Qualität der Resultsets geben.

Marcus ging hierbei besonders auf 2 weiche Ranking-Faktoren ein:

1. CTR als Ranking Factor
2. Bounce Rate…

1. CTR als Ranking Factor

Hierbei trackt Google die CTRs bei verschiedenen ausgelieferten Resultsets um die Seiten mit der besten Clickrate auch besser zu ranken…

2. Bounce Rate

Dabei wird hier nicht einfach gemessen, wie oft der User direkt wieder über den Back-Butten zurück zur Suche zu kommen,  sondern auch ob der User innerhalb der gleichen Session zum gleichen Thema weitere Suchen durchgeführt hat, was für Google den Schluß zuläßt, dass wohl die bisher besuchten Seiten den User nicht haben zufriedenstellen können…

Basierend daruf gab er noch 2 ultimative Tipps:

=> Optimize your Snippet! Schreib ein Snippet was zum Hauptkeyword der Seite möglichst perfekt passt, um dem Benutzer klar zu machen, dass er auf Deiner Seite genau das bekommt wonach er gesucht hat. (Tipp: Verschiedene Snippets mit Adwords und anderen PPC-Programmen testen)

und:

=> Satisfy your Customer – biete an, was der User auch gesucht hat… (auf der Zielseite)

(Anmerkung: Links kommen später noch rein   sorry habe aber hier auf der SMX direkt nicht die Zeit und Muße….)

Hier auch als MP3-Download erhältlich.

Egal!

Ja, egal was man von seinen SEO-Fähigkeiten halten mag. Da ich sie (noch) nicht selbst erlebt habe, erlaube ich mir hierüber kein Urteil…

Aber, was viele (beratende) SEOs von ihm lernen können, ist es die Benefits von SEO an die Corporate Entscheider zu verkaufen…

Weiterhin macht er sehr gut anschaulich, dass für Businesses, die nicht nur online operieren (also alle ausser Affiliates und eBook-Seller) auch die Offline-Backend-Prozesse optimierbar sind, und auch u.U. auf die Online-Präsenz auszurichten sind.

Hier ein rhetorisch guter 10 Minuten Vortrag über SEO aus Vertriebssicht, den er am “Tag der Gelassenheit 2008″ gehalten hat:

Er macht hier dem SEO-Laien sehr gut deutlich, dass er über den SEO-Tellerrand hinausschaut, weil – ganz ehrlich – gutes Ranking ist wichtig, aber noch nicht alles…

… und das ist das was die Corporate Entscheider sehen und hören wollen, jemanden, der Versucht ihr Business zu verstehen und nicht jemand, der nur versucht mir sein Business verständlich zu machen…

Also was SEOs IMHO von Sanjay Sauldie lernen können ist es SEO zu verkaufen…

(auf konkrete Beispiele verzichte ich hier lieber – ich steh’ nicht auf Abmahnungen )

In der Offline-Werbewelt “verewigt” sich die Agentur üblicherweise auch auf Anzeigen (natürlich nur in Absprache mit dem Kunden) – aber klein und unauffällig und nur für den interessierten Betrachter wirklich “sichtbar”. Das würde aber eher einer kleinen Erwähnung im Impressum (mit no-follow) Link entsprechen. Der Footer-Link entspräche allerdings mehr einer fetten, auffälligen Schlagzeile im Offlinebereich: “Diese Werbung wurde von … gestaltet” bzw. “Die Mediaplanung für diese Anzeige wurde von … vorgenommen”.

Abgesehen davon:

1. Wenn die Website gar nicht besonders gut in den Suchmaschinenergebnissen gelistet ist, ist es dann wirklich eine Werbung für die SEO-Agentur? oder nicht doch nur ein billiger Link?

2. Was bringt ein Footer-Link heute noch? Insbesondere einer der völlig Themen-irrelevant ist. SEO-Agenuren haben doch eher selten SEO-Nahe Kunden, oder? Hierzu auch Julian, und Gretus, und insbesondere auch Christoph C. Cemper: “R.I.P irrelevant footer links (devalued 2004)” (slide #13)

3. Sollte man doch annehmen, dass eine gute SEO-Agentur es inzwischen besser weiss (s.o.), als ausgerechnet mit Site-wide Footer-Links zu arbeiten. Auch oder gerade bei eigenen Projekten (die u.U. ja nur für diese Links überhaupt hochgezogen wurden) sollte man doch davon ausgehen können, dass eine sorgfältig arbeitende Agentur diese Links längst umgebaut haben sollte… (Mario Göttsche hat die schlechte/schwache Wirkung von Footerlinks ja bereits vor fast 2 Jahren nachgewiesen)

Insgesamt machen solche Footer-Links auf mich den Eindruck einer a) ignoranten/inkompetenten oder b) sorglos/schlampigen SEO-Agentur und eigentlich kann man jedem ja nur abraten mit solchen Agenturen zusammen zu arbeiten. Bei dofollow.de gibts noch ne nette Sammlung von “Sprüchen falls dein Webdesigner nach einem Backlink fragt“

Doch was tun?

Wie bereits oben erwähnt ist es in der (Offline-) Werbewelt durchaus üblich, die Ersteller/Mitwirkenden einer Werbung kenntlich zu machen. Analog dazu würde ich mich – wenn’s denn unbedingt sein muss – als Web-Agentur im Impressum mit erwähnen (lassen) und wenn überhaupt verlinkt dann doch bitte no-follow – “… you don’t look at pagerank (do you?)” C.C. Cemper (slide #24), und als SEO-Agentur mich nur dann überhaupt erwähnen lassen, wenn die Seite wirklich sehr gute Rankings erzielt – ansonsten ist es doch eher peinlich – auch wenns eher am zu knappen Budget des Kunden als an den eigenen Fähigkeiten liegen sollte, aber das “sieht” man halt nicht…

Rund um die SEMSEO Konferenz, ausgerichtet von abakus-internetmarketing, und die traditionelle PubCon, haben sich weitere SEO-Events in Hannover angekündigt.

Das Ganze beginnt fängt am Vorabend (14.5.) mit dem von Maximilian Euler (ayudo) organisierten SEO Grillen an… Anmeldungen über sein Blog… eine nur logische Initiative, reisen doch viele SEMSEO Teilnehmer bereits am Vortag der SEMSEO an, und wüssten sonst gar nicht wohin

Dann folgt die wieder mit hochkarätigen Speakern ausgestattete SEMSEO am 15.5. tagsüber (ich werde wieder – ähnlich wie von der a4uexpo Amsterdam – versuchen den einen oder anderen Vortrag zeitnah hier zu bloggen), um dann nahezu nahtlos in die legendäre PubCon überzuwechseln, zu der dann noch viele weitere SEO-Größen aus ganz Deutschland anreisen

Am Samstag findet dann Frühmorgens – ähm, es wird wohl zumindest vielen so vorkommen – um 12:00 Uhr der SEO Brunch 2009 – the day after statt, der sich dann sicherlich bis zumindest in die frühen Abendstunden hinziehen wird.

See you there…

Gottseidank konnte ich aber auch noch einen Screenshot vom alten Design “retten” und kann so jetzt mal ganz nüchtern vergleichen:

Insgesamt ist der Kopfbereich deutlich entschlackt worden: Die Sekundärnavigation (klein, ganz oben, rechts) hat deutlich weniger Menüpunkte und die Reihenfolge ist IMHO etwas logischer… von vorher 7 Menüpunkten sind noch 4 übrig geblieben: Kontakt, Hilfe, Ausloggen und Sprache. Nicht ins neue Design haben es die Menüpunkte Downloads, Über uns und Mobil geschafft. Die beiden Icons, die die Anzahl von neuen Nachrichten und Kontaktanfragen anzeigen sehen jetzt in der großen freien Weissfläche im Header irgendwie verloren aus, und sind eigentlich auch hier nicht mehr notwendig, da diese Informationen in einer neugeschaffenen Box angezeigt werden. (s.u.)

Im Infobereich ist die Angabe der “Mitglieder online” weggefallen… hat IMHO eh niemanden interessiert. ebenso der “Kontakte einladen” Button ist dem Rotstift zum Opfer gefallen.

Der Suchbereich wurde ebenfalls entschlackt: Das mehr als überflüssige Wort Suche vor dem “Suchschlitz” (Suche steht auch noch im Suchfeld und auf dem “Submit”-Button) wurde gestrichen und der freigewordene Platz für eine Vergrößerung des Suchschlitzes genutzt. Auch das Such-Menü mit den Menüpunkten “Erweiterte Suche”, “Powersuche” und “Adressbuch-Abgleich” ist verschwunden.

Das Hauptmenü wurde dünner und mit kleinerer – und trotzdem klarerer – Schrift und die Untermenüs werden nicht mehr als 2. Zeile unter dem Hauptmenü angezeigt, sonder funktionieren jetzt als Dropdown-Menüs (wem’s gefällt).

Das eigene Profilfoto (was ja auch als Menüpunkt zur Profilbearbeitung diente) ist aus der Menüleiste verschwunden. Einzig, dass jetzt der aktive Menüpunkt und der Hover-Menüpunkt mit silbernem Hintergrund angezeigt werden, passt IMHO nicht zum Rest des Designs – Nicht, dass ich das Silber nicht mag! sieht meines Erachtens besser aus als dieses Grüngelb…

Die Willkommensnachricht mit den neuen Nachrichten und Kontaktanfragen ist in eine eigene Box in der rechten Spalte verschoben worden. Dorthin ist auch der Menüpunkt “Profil bearbeiten” gewandert.

Nebenbei wurde auch eine neue Funktion ausgeliefert: eine Zusätzliche Box auf der Startseite: “Mitglieder, die Sie kennen könnten”. Nach meinen Beobachtungen wird hier in erster Linie über gemeinsame Firmen abgeglichen (allerdings ohne darauf Rücksicht zu nehmen, ob die Firmenzugehörigkeiten auch zeitliche Überschneidungen aufweisen)

Insgesamt macht das neue Design einen deutlich aufgeräumteren Eindruck. Schade nur, dass man trotz allem kaum Platz eingespart hat, d.h. der eigentliche Content ist nur wenige Pixel nach oben gewandert. Und wie schon erwähnt das Silber wirkt im Moment noch etwas fehl am Platze. Auch weil die 3D-Anmutung des Menühintergrunds jetzt anders ist als die von den Buttons, die weicher wirkt, wenn auch in diesem schmuddeligen Gelbgrün… aber vielleicht werden die ja mit der Zeit auch noch silbern.

Schöner wärs!

Hier noch zwei Screenshots zum direkten Vergleich!

Weitere Posts über das neue XING-Design:

Suxess24 Blog von Steffen Klaus

Joachim Rumohr

Andreas Dittes

und natürlich das XING-Blog selbst

Insgesamt gesehen hat sich die Veranstaltung sicherlich für alle gelohnt – wenn nicht hat er/sie sicherlich mit daran Schuld. Für effektives Networken ist schließlich nicht der Veranstalter verantwortlich. Obwohl, er kann es einem leichter oder schwerer machen, und die nicht nur aus meiner Sicht etwas zu straff organisierten Party-Events – wer hat schonmal davon gehört, dass eine Affiliate-Party ein vordefiniertes Ende hat, das dazu auch noch vor! Mitternacht liegt – das Wortkonstrukt das ich mehrfach gehört habe war “unentspannt”. Auch das Ausgeben von abgezählten (5) “Bonen” für Pausengetränke wie Kaffee und Softdrinks für beide Tage fand ich jetzt nicht unbedingt gelungen.

Also ich denke, dass alle lieber mehr für die Veranstaltung pauschal bezahlt hätten, und dafür dann diese nervige Erbsenzählerei weggefallen wäre.

Zu den Inhalten der a4u Sessions selbst kann ich auch nur sagen, dass sie für mich die komplette Bandbreite von nahezu inhaltsfrei bis sehr interessant abgedeckt haben und auch die rethorische Qualtität war von sehr gut bis “reanimationsbedürftig”. Naja das Reden vor Publikum ist nicht jedem in die Wiege gelegt, wenn dann aber absolute Oberflächlichkeit mit einschläfernder Vortragsweise kombiniert werden, und die Folien im “liebevollen” Schwarz auf Weiss gehalten sind… also ganz ehrlich: Man muß das Programm nicht unnötig aufblähen…

Das abrupte Ende der Abschluss-Feier, der “Urban Beach Party” direkt am RAI um 21:30 habe ich persönlich nicht mitbekommen, da ich (dank affiliate-marketing.de) mit TradeTracker eine Bootstour mitmachen durfte. Während dieser Fahrt hatte ich die Gelegenheit mich ausführlich mit Robin … dem Chefentwickler von TradeTracker über Datafeeds/API unterhalten zu können. Also ich hoffe mal wirklich, dass TradeTracker das so hinbekommt, die Pläne klingen wirklich gut. Insbesondere ist eine automatisierte Qualitätsicherung der Feeds/APIs (z.B. XML-Validität) vorgesehen, die aus eigener leidvoller Erfahrung nicht bei allen Netzwerken funktioniert…

Trotz allem, nochmal ein dickes Thank You an Mattew Wood für’s Ausrichten der a4uexpo Europe 2009 in Amsterdam. (And sorry for the sometimes harsh critique – but we Germans are probably spoiled )

Weitere (aus meiner Sicht erwähnenswerte) Beträge zur a4uexpo gibts hier:

Denis Maibaum, aka Tony M., hat seinen englisch gehaltenen Vortrag über Google Gadgets nochmal auf deutsch aufgezeichnet – prima, weil die Session habe ich nämlich leider verpasst – Sorry Denis, aber ich war wirklich nicht schuld

Günther Giani (affiliate-marketing.de) fasst sehr schön nochmal den Vortrag über Conversion Optimization zusammen

Der SEOnaut (aka Marko Janck), hat die Dinge in seiner ihm eigenen Art zusammengefasst, und dabei auch seine Eindrücke und Erlebnisse aus dem Amsterdamer Nachtleben nicht ausgelassen

Markus Kellerman (affiliateboy.de) hat ebenfalls eine Recap der a4uexpo incl. vieler Bilder von Amsterdam (nicht nur von der a4uexpo) verfasst.

Für die Mobil-Surfer hat Denis Welter (mobile-sem.mobi) seine Eindrücke von der a4uexpo Amsterdam 2009 zusammengefasst.

Martin Eckhard (affiliate-tipps.de) hat neben Tipps wo man bei solchen Veranstaltungen sein Hotel besser nicht bucht , auch seine Eindrücke geschildert

Die Internetworld war natürlich auch dabei und hat etliche Artikel über Sessions und die Breakout Party (mit Bildern) veröffentlicht.

Last session I attended was about linkbuilding beyond linkbait. Bas van den Beld from the Netherland based SearchCowboys had the honor of the last section of the last panel and closed out the a4uexpo in Amsterdam with an exclamation mark.

His presentation was about what to do and not to do when trying to get links from the media and/or prominent bloggers.

I try to summarize what he presented:

“bribe me” – but not with money (be creative!) (and don’t do it sloppy …)

Offer test or free (preview) versions

be personal (and again: creative)
i.e. find out the name of the person you are writing to, don’t do it anonymously, read the website and don’t expect to get topic irrelevant links (best: don’t even try then).
be also sincere (don’t act as if you’d know the addressee for years and be best buddies with him.)

Tell your story with passion – if you’re not passionate about your site/product/service how do you expect “me” to be excited about it and link to it?

But be objective about yourself, don’t overhype yourself and/or your news… It’s still the media-representative/blogger who decides if he thinks it’s interesting enought to write about it and link to it.

Also it’s not the worst idea to link to them – if your site is topic relevant you shouldn’t have a problem to link out to them, otherwise why should you expect a backlink anyway.

Obey the general rules of pressreleases when sending one out:
Who, Where, When, What, Why… but also include a link for further reading/information and pictures (bloggers and media love pictures – especially if they don’t have to (re)search them themselves.

Don’t give up, if you don’t get a reaction immediately, remail, but be nice and polite.

If you contact the person in question via social networks, don’t just add them without a personal note. Tell them why you contact them and have a good reason to do so…

And do your SEO, you might be found by the media or bloggers, and if your story is interesting enough…

This concludes my reports about the a4uexpo sessions and panels…

… some slides about generating traffic, mainly focussing on the regular SEO strategies with a major focus on good content…

Contextual ads

Adsense, Chitika, Kontera, etc

• Pro:
  • easy to implement
  • targeting
• cons:
  • paid to lose visitors,
  • no control
  • …

affiliate revenue

• total control of how you link
• test various different products
• higher profit per visitor so can buy traffic
• automatically convert product links to relevant affiliate links
• find a profitable offer and PUSH!

Link sales/paid reviews

• Pro
  • easy money
  • can be residual
• THE con
  • google don’t like it (dont get caught)
  • dont use networks (or gmail?)
  • speak to seo direct…

Sell out

• biggest pay day
• lose residual income
• partial sell out

Most important slide:!

Optimization – Time

• Your time
  • outsource & automate
  • writers
  • affiliate links
  • seo
  • viral campaigns
• new project site
  • me – research and business plan
  • outsource – design, implementation, coding, content creation, marketing
• partnering

Optimizing Traffic

• webmaster tools – keywords
• social
• long tail (tip: add the word review to the content – that’s what people look for/search)
• related posts

Optimization – Revenue

• Negotiate with merchants
• convert your cpc units
  • direct deals
  • affiliate offers
• different ads on different content
• target visitors
  • geo location
  • traffic source

Excerpts from Q&A:

Don’t use free hosters for your blogs, you’re not in control, get a domain-name and host it anywhere.

If you’re pushing products with your blog, post at least daily, google loves fresh content.

If you want to do it multilingual, you still have to let it have translated by humans, automatic translations produce rubbish content…

Depending on topic offer RSS or Subscribe by eMail prominently, RSS for technical people, eMail for everybody – eMail is also good because you have a list to push other things, RSS is for the regular reader.

If you want to contact merchants directly, do it by phone, it’s much more personal (eMail is easy, too easy) you get a much better response…