Content für Artikel Marketing zu schreiben ist recht einfach und unterscheidet sich nur recht wenig vom Schreiben von anderem Content (eigene Artikel, Blogposts, etc.), der sonst so für’s Internet geschrieben wird.

Für einen Autor mag es recht stressig sein seinen ersten Artikel für’s Artikel Marketing zu schreiben. Aber glücklicherweise ist es gar nicht so schwer, wenn man erst mal herausgefunden hat, wie es geht.

Falls Du noch nichts von Artikel Marketing gehört hast und nicht genau weißt wofür es gut sein soll, nun, lies weiter

Artikel Marketing ist wahrscheinlich eine der besten Methoden um Backlinks zu bekommen. Internet Marketer und SEO-Experten erhalten oft Backlinks von allen möglichen Quellen, aber Backlinks von Artikeln, HubPages Hubs, Squidoo Lenses usw., haben i.d.R. ein nicht unerhebliches Gewicht in der Mischung.

Artikel Spezifikationen und Anforderungen

Ein wichtiger Faktor für die Planung ist zu wissen wo die Artikel veröffentlicht  werden sollen. Da man ja sehr wahrscheinlich versuchen wird, die Artikel möglichst breit im Internet zu streuen, sollte man sich genau informieren welchen Content die verschiedenen Artikel-Verzeichnisse und ähnliche Plattformen überhaupt akzeptieren.

Worauf man unbedingt achten sollte:

• Artikellänge
  Man sollte wissen wie lang ein Artikel sein muss bevor man überhaupt mit dem Schreiben beginnt. Denn Sätze künstlich in die Länge ziehen und wiederholen – wenn auch mit anderen Worten – von bereits Gesagtem ist keine gute Idee.
• Art des Artikels
  Wenn die Veröffentlichungs-Plattform sowas wie eHow ist, sollte man auch einen “Gewusst wie” Artikel schreiben.

Ausserdem sollte der Artikel immer inhaltlich zum Ziel des Backlinks passen. Wenn man eine Website über antike Puppen hat, wird es der Website wenig nützen, wenn man einen Artikel darüber schreibt, wie man Spargel in der Eifel anbaut und erntet. Google wertet Backlinks stärker wenn der Artikel inhaltlich zum verlinkten Content passt.

Keywords machen es interessant – oder auch nicht

Eine der größten Schwierigkeiten der Artikel Autoren gegenüberstehen ist es ein Artikelthema zu finden, das die Leser interessiert und zu ihrer Liste von “Pflicht”-Keywords passt. Keywords können einem echt ganz schön den Schreibstil verhunzen! Insbesondere wenn man Artikel im Auftrag schreiben soll ist es manchmal ganz schön hart Worte die so eigentlich keinen Sinn ergeben in einem Satz unterzubringen.

Hier sind ein paar nette “Hausaufgaben” für den geneigten Leser:

• Setze “Nashi Birne Herkunft” in einen Satz. Nein, “die Herkunft der Nashi Birne” ist  nicht erlaubt. Sondern wirklich “Nashi Birne Herkunft” genau so als “Phrase”.
• Stell Dir vor Du bist ein Autor und hast einen Kunden, der Büromöbel in Frankfurt vertreibt. Dein Keyword ist “Büromöbel Frankfurt”. Und Du darft keinen Artikel schreiben, der verschiedene Büromöbel Händler vergleicht und Du darft nicht über die Firma Deines Kunden schreiben, weil es ja keine Pressemitteilung ist.
• So und nun nimm die obigen Artikel und mach es richtig interessant. Mach ihn zu einem Artikel, den jemand wirklich gerne lesen will. (Viel Glück damit!)

Das sind richtig schwierige Hausaufgaben! Überhaupt um Keywords herum zu schreiben ist echt harte Arbeit.
Glücklicherweise kann man damit davonkommen das Keyword als exakte Phrase als Anchor-Text für den Backlink zu verwenden, wenn der Artikel ansonsten (sehr) gut geschrieben ist. Google kann die Kernaussage des Artikels inzwischen auch gut aufgrund anderer verwandter Worte erfassen, so dass man die Keywords nicht mehr in den Artikel stopfen (keyword stuffing) muß.
Wenn man sich noch des keyword-stuffing bedient, wird niemand den Artikel lesen oder gar verlinken wollen.

Was ist Linkbaiting und Warum man es tun sollte

Bevor man nun loslegt und losschreibt ist es wirklich wichtig mehr über die Zielgruppe zu wissen, so dass man den Artikel zu einer echten Perle herausarbeiten kann. Selbst wenn man eigenlich ja nur die Suchmaschinen als Zielgruppe haben sollte, so sollte man trotzdem versuchen den Artikel für beide Gruppen attraktiv zu schreiben: Für Suchmaschinen-Robots und echte Menschen. Deshalb ist es eigentlich immer eine gute Idee Inhalte zu produzieren, die man “Linkbait” nennen kann.

Das Wort “Linkbait” klingt ganz schön unheimlich. Es mag für den einen oder anderen fast wie ein böse blackhat SEO Technik klingen, aber tatsächlich ist es das genaue Gegenteil (a.d.Ü. natürlich gibt es auch sehr schmutzige “Linkbait” Techniken, aber diese sind hier nicht gemeint). Linkbaiting ist so whitehat dass es schon fast wie die Chlorbleiche von whitehat SEO ist. Diese Technik ist nicht nur absolut unglaublich gut für die beworbene Website sondern davon leben auch die Content-publisher wie z.B. Squidoo und HubPages.

Was ist Linkbait? Nun, es ist hervorragender Content (irgendwie). Während es natürlich viel einfacher ist schnell irgendwas irgenwie zusammen zu schmeissen und zu veröffentlichen, so ist es doch sehr viel wahrscheinlicher mit einem gut geschriebenen Artikel, den die Leser lieben werden, Erfolg zu haben. Wenn man einen Artikel schreibt, der voller großartiger Informationen ist, interessante Fakten zusammenstellt und optisch ansprechend ist, usw. so ist die Wahrscheinlichkeit verlinkt zu werden ziemlich gut. Das natürlich gibt auch dem Backlink zu der eigentlichen Website mehr Kraft (Linkjuice). Derartige gut geschriebene Artikel, die Backlinks natürlich anziehen nennt man Linkbait.

Es ist für die Autorin (A.d.Ü.) erstaunlich, dass Linkbaiting so einen unheimlichen Ruf hat. Vielleicht deshalb, weil es sich auf eine Art “Käufer-Psychologie” zu nutze macht, in dem man die Leser zu einer Handlung beeinflußt (Backlink setzen). Vielleicht ist es ja wirklich irgendwie hinterhältig etwas Großartiges zu schreiben, so dass Leute darauf verlinken. Aber ist es nicht eh so, dass das genau Marketing insgesamt doch eigentlich ausmacht? Ist man weniger “hinterhältig” wenn man stinklangweilige Artikel schreibt, die niemand lesen will? Ich weiss ja nicht wie’s dem Leser geht, aber ich lese gerne interessante Sachen… selbst wenn Sie einzig dafür geschrieben wurden mich zu interessieren.

7 Faszinierede Beispiele für Linkbaits

Was man tun sollte	Beispiel	Warum man es tun sollte
Ungerade Zahlen in Listen verwenden	9 heisse Kuss-techniken	Marketing Studien haben bewiesen, dass ungerade Zahlen besser als gerade Zahlen funktionieren
Schreiben wie die “Community”	Schreibe einen Hub auf die selbe weise wie andere erfolgereiche Hubs auf HubPages geschrieben sind	Die Leute, die sich eh schon dort tummeln mögen diese Art zu schreiben und werden so auch eher den Artikel ebenfall populär machen…
Humor	Eine lustige Geschichte oder einen Witz erzählen	Lustige Sachen wie Witze und lustige Geschichten werden gerne mit andern geteilt
Einzigartiger Content	Riesenpandas verklagen Google nach Algo-Update	Gerade die, die gerne (neuen/einzigartigen) Content “sharen” dürstet es nach eben diesem.
Sag etwas unpopuläres	Hey, Leser, Du stinkts	Leute kommentieren dies häufig und teilen gerne mit wie sie sich fühlen. Vielleicht verlinken sie auch den Artikel und schreiben darüber wie sehr sie dieser Auffassung widersprechen. Man muss aber auch mit harscher Kritik umgehen können (nicht unbedingt für Businesses geeignet)
Seltsame/Seltene Tipps	Um Kartoffeln vom Spriessen abzuhalten, tu einen Apfel mit in den Sack	Solche “Tipps&Tricks” läßt die Leute oft glauben sie hätten ein super Geheimtip gefunden
Eine coole Tabelle	Das hier ist doch ne coole Tabelle, oder?	Tabellen und/oder Grafiken beinhalten oft wichtige Informationen, die den gesamten Artikel aufwerten und ihn auch oft gut recherchiert erscheinen lassen.

Brainstorming: Themen finden

Der Artikel muss einfach zuminstest etwas mit dem Thema der zu verlinkenden Website zu tun haben. Es muss doch möglich sein einen Weg zu finden um das Thema der Website interessant ‘rüber zu bringen.

Wenn man ein Marketer ist, sind die Chancen nicht schlecht, dass das Thema über das man schreiben soll für einen selbst stinklangweilig ist. Man sollte dann versuchen erstmal selbst irgendwie einen Weg zu finden, das Thema für einen selbst interessant zu machen. Finde ein paar Themen und Artikeltiteln die für eine selbst attraktiv sind. Man muss versuchen sich in die Personen, die
an dem Thema interessiert sind, hinein zu versetzen. Was würden die gerne lesen?

Fast alles kann interessant geschrieben werden (ausser Büromöbeln). Die Menschen lieben “How-To” Artikel, Listen usw.. Also sollte man versuchen Informationen auf diese weise zu präsentieren.
Wenn man also eine Web-Design-Website bewerben will, so würde wohl ein Artikel “Wie man ein hippes Logo entwickelt” gut funktionieren.

Oder für eine Website die Briefpapier und Grußkarten vertreibt wäre wohl “Wie man Konfetti aus ungebrauchten Hochzeitseinladungskarten macht” ein prima Beispiel: Lustig und einzigartig – Ein
Thema mit dem man die Leser prima unterhält und trotzdem nah beim eigentlichen Produkt der Website bleibt.

Nachdem man nun Thema und Titel gefunden hat, sollte man darauf achten, dass man alle Informationen interessant verpackt, so dass die Leserschaft gefesselt bleibt. Man kann dabei die ganze Palette des Linkbaitings ausspielen, solange man sich nicht zu weit vom ursprünglichen Thema entfernt und man echte Informationen anbietet. Nicht einfach nur irgendetwas schreiben, damit man einen Backlink erhält – niemand mag getürkte Pseudo-informationen…

Obwohl es durchaus viel Spaß machen kann einen Artikel zu schreiben, so ist es doch auch richtig Arbeit. Man sollte reichlich Pausen machen und immer wieder das bisher Geschriebene durchlesen um sicher zu stellen, dass man seine Ideen und Informationen auf eine interessante aber auch korrekte Weise darstellt.

Wenn nicht, erstmal den Artikel auf seokratie.de lesen!

Danach dann hier weiterlesen

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gelesen? gut!

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Also hier noch ein paar weitere Gedanken (bei weitem nicht vollständig, aber ich will ja auch hier kein Buch schreiben ), die einfach den Rahmen eines Kommentars auf der Seite von Julian gesprengt hätten:

Bzgl. Alte, nicht-optimierte Sites:
Eine grottig aussehende Site darf ich nur dann haben, wenn sie (ur-)alt ist und wirklich schon immer so ausgesehen hat, und!! der Inhalt alles andere als “grottig” ist.

Bzgl. Expired Domains:
erstmal kann ich überhaupt nicht nachvollziehen, wie man Expired mit Trusted gleichsetzen kann. Bloß weil der bisherige Domain-Owner seine Domain wieder freigibt/freigegeben hat, ist sie doch nicht trusted – meist ist ja genau das Gegenteil der Fall, oder? *fiesgrins*
Im übrigen dürfte eine expired Domain sehr schnell ihren Trust verlieren – was nicht heißt, dass man ihn nicht “wiederbeleben” kann, aber das dauert…………. und Geduld gehört nun mal nicht zu den üblichen Eigenschaften von SEO-Kunden! Vielen Dank an dieser Stelle auch an all die SEOs/SEO-Agenturen, die immer noch rumreisen und SEO-Snakeoil verkaufen!

Bzgl. Trust-Erkennungsfaktor: “Viele ausgehende Links auf viele gute Webseiten”
Also das würde ich anders formulieren: “Verhältnismäßig wenig ausgehende Links auf ausschließlich (sehr) gute Webseiten”,
wobei ich “verhältnismäßig wenig” anhand der ansonsten üblichen Menge an Outbound-Links in dem (engen) Themengebiet definieren würde. Und als Maßstab für “(sehr) gute Webseiten” eben wieder die gleichen Trust-Kriterien anlegen würde.

Ein weiteres “Problem” beim Nachvollziehen von Trustranks sehe ich im Übrigen auch darin, dass kaum ein Website-Betreiber egal ob klein oder groß alte ausgehende Links permanent nachkontrolliert, ob er jetzt noch immer auf diese Seite linken würde… und damit verlinken wohl viele echte Trust Sites auf inzwischen gar nicht mehr so verlinkungswürdige Seiten… wenn man aber nun einfach Links trust-technisch altersbedingt abwerten würde, so würde das ja einer totalen Umkehr von der bisherigen Annahme, dass alte Links mehr wert sind als frische Neue, bedeuten.

Just my 2ct

Google bietet hierfür – eigentlich recht einfach – die Möglichkeit googlemail (via Google-Apps) für die eigene Domain zu nutzen. Und für bis zu 50! Nutzer pro Domain ist das ganze auch kostenlos.

Die Dokumentation von Google ist in erster Linie für die kostenpflichtige Variante “Google-Apps für Unternehmen” ausgelegt und bietet eine Vielzahl von Varianten und Möglichkeiten Google-Apps für die eigene Domain einzurichten – was aber IMHO in den meisten Fällen einfach nur zur Verwirrung und Verunsicherung beiträgt.
Deshalb habe ich hier einen Weg beschrieben/dokumentiert, der meines Erachtens für die meisten Fälle völlig ausreichend und dazu auch noch recht schnell und einfach zu bewerkstelligen ist.

als Beispiel-Domäne wird hier example.com verwendet

Als erstes sollte man sich eine Checkliste machen:

• Welche eMail-Konten (nicht Adressen) habe ich auf dem derzeitigen System?
• Welche Adressen (Aliase) sind welchem Konto zugeordnet?
• Zugang zum DNS-System? (man muß halt die MX-Einträge ändern können)

Das war’s eigentlich schon an vorbereitenden Informationen.

Jetzt geht’s los:
Als erstes benötigt man eine eMail-Adresse die nicht in der zu migrierenden Domäne liegt.
Was liegt näher als hierfür ebenfalls gmail zu nutzen.
Mein Vorschlag: example.com@gmail.com – sollte die nicht mehr frei sein, so verwende ich gerne einfach example.com.secondary@gmail.com – die sehr, sehr wahrscheinlich noch frei – wie man eine einfache gmail-Adresse anlegt werde ich hier nicht beschreiben – DAS sollte man schon selbst hinkriegen, sonst wird’s auch mit dem Rest schwierig

So, jetzt ist die eMail-Adresse angelegt.

Als nächstes melden wir uns und unsere Domäne bei Google Apps an: http://www.google.com/a/cpanel/domain/new

Hier geben wir einfach unsere Domäne (ohne www o.ä.) ein und gehen mit “Erste Schritte” weiter. In der folgenden Maske legen wir den Kontoadministrator fest. Hierfür benötigen wir die oben angelegte gmail-Adresse (oder eine andere ausserhalb unserer Domain). Die “Informationen zur Organisation” kann man ausfüllen, muß man aber nicht.

Jetzt können wir das ein “Erstes Administratorkonto erstellen”

Hier kann man a) seinen “Hauptaccount/Haupt-eMail-Adresse” angeben oder b) (meine Empfehlung) einen eingenen Administrator Account anlegen (z.b. mailadmin@example.com) ein sicheres Passwort festlegen und das Captcha richtig lösen

Und schon befinden wir uns im Administrationsbildschirm von Google Apps.

Als nächstes sollten wir unsere “Domain-Inhaberschaft bestätigen”.
Hierzu bietet uns Google 2 Überprüfungsmethoden an:
1. HTML-Datei hochladen: hierzu müssen wir eine Datei mit einem bestimmten Namen und Inhalt im Root-Verzeichnis unseres Web-Auftritts anlegen.
2. CNAME-Datensatz ändern: hierzu müssen wir bei unserem DNS Server einen CNAME-Eintrag erstellen, der auf google.com zeigt. (das mag etwas umständlicher sein und u.U. auch länger dauern, je nachdem wie schnell unser DNS-Server seine Informationen refresht; ist aber auf der anderen Seite auch ein guter Test um zu sehen ob und wie schnell später die notwendigen MX-Einträge geändert werden können.

Nach “Bestätigung” müssen wir nicht warten, bis Google unsere Domain-Inhaberschaft verifiziert hat, sondern können direkt auf dem Reiter “Organisation und Nutzer” mit dem Anlegen der weiteren Konten und eMail-Adressen und Aliase fortsetzen. Dazu klicken wir auf “Neuen Nutzer erstellen” (es gibt auch eine Möglichkeit einen Nutzer Massenupload vorzunehmen, auf den werde ich aber hier nicht eingehen, da sich der zusätzliche Aufwand meist nicht lohnt).

Außer Vorname, Nachname und primärer eMail-Adresse benötigen wir hier nichts (wir können aber auch gleich ein eigenes Passwort vergeben – empfiehlt sich, wenn man hier in erster Linie sich selbst anlegt )

OK, hier kann es zu den oben genannten Problemen kommen, wenn bereits ein google-Konto mit dieser eMail-Adresse existiert. Da wir uns darum später kümmern können, werde ich das auch in einem weitern Post beschrieben. (Link folgt natürlich )

Wenn wir hier alle Konten angelegt haben, können wir aus der Übersicht die Konten weiter administrieren, z.B. Aliase hinzufügen.

Jetzt fehlt nur noch die Aktivierung des eMail-Dienstes von Google-Apps.

Nach dem Klick auf “E-Mail aktivieren” kommen wir auf folgende Seite, die uns Anweisungen gibt, welche MX-Einträge wir anzulegen haben. IMHO einer der Schritte, die wirklich gut beschrieben sind. – Wie das im einzelnen funktioniert hängt natürlich stark vom jeweiligen DNS-Hoster ab. Bei der CNAME-Verifizierung haben wir ja schon erfahren können, wie lange so eine DNS-Änderung in etwa dauern wird. Bei meinem DNS-Hoster geht das z.B. innerhalb weniger Minuten

Damit sind die ersten Einrichtungsschritte als (Domänen-)Administrator abgeschlossen.

Jetzt muß jeder Benutzer sein eMail-Konto noch selbst fertig einrichten und kann dann die alten eMails aus dem bisherigen (nicht bei Google gehosteten) eMail-Account in den Google-gehosteten Account migrieren.

Nach dem ersten Anmelden auf https://www.google.com/a/example.com muß der Nutzer die Google-Nutzungsbedingungen durch “Lösen” eines Captchas bestätigen.

Im der folgenden Services-Übersicht wählt der Nutzer nun E-Mail aus.

Und wählt dann oben links Einstellungen aus. In der Einstellungmaske geht man zum Reiter “Weiterleitung und POP/IMAP”. Hier sollte man auf jeden Fall IMAP aktivieren (ist standardmäßig deaktiviert). Und fall jemand nicht weiß wie er in seinem eMail-Client ein IMAP Konto für gmail einrichtet so gibt es hier auch einen Link zu einer Vielzahl von detaillierten Client-Konfigurations-Dokumentationen.

Achtung! Der Rest bezieht sich auf Thunderbird als Client.
Disclaimer: Ob dies mit Eurem Client genauso funktioniert wie mit den Thunderbird Versionen die ich hierfür eingesetzt habe kann ich in keinster Weise garantieren

Für die Migration empfiehlt es sich als erstes die bisherige Folder/Ordner Struktur auch im neuen Konto wieder herzustellen. Da gmail ja eigentlich keine Ordner/Folder kennt ist die Ansicht, insbesondere von tiefer verschachtelten Ordnerstrukturen im gmail-Webclient nicht gerade optimal. Naja, just can’t beat the price, gell? aber z.B. im Thunderbird sieht es ganz normal aus.

Nun kann ich im alten Konto alle Mails eines Folders markieren (Strg-A) und anschließend mit rechter-Mouse-Taste-Kontex-Menü in den entsprechenden Ordner des neuen Kontos verschieben. Dies kann u.U. eine Weile dauern, da Google, wohl aus Selbstschutz vor Überlastung nur ca. eine Mail pro Sekunde verschiebt.

TIPP: den “Sent”-Ordner nicht vergessen!!

Wenn sichergestellt ist, dass alle User Ihre Mails vollständig übertragen haben, so können die eMail-User auf dem bisherigen Server deaktiviert werden und der Mail-Empfang für unsere soeben migrierte Domäne auf dem bisherigen Server abgeschaltet werden.

Ranking Faktoren

Ben Hendrickson  (SEOmoz)

Marcus Tandler (Tandler Doerje und Partner)

Uwe Tippmann (abakus-internetmarketing.de)

Ben Hendrickson berichtete über einen rein statistischen Ansatz um die relevanten Rankingfaktoren zu ermitteln, in dem er sehr viele (~11.000) Suchanfragen und die dazu ausgelieferten Ergebnisse nach verschiedenen vermuteten Kriterien analysiert hat um Korrelationen herauszufinden… Ein insgesamt etwas dröger Vortrag, der insbesondere nur für Statistiker tatsächlich durchschaubar war…

Ein paar kleine Takeaways, die selbst ich habe heraushören können:

- Derzeit sieht es so aus, als würde Bing noch viel stärker als Google Links als primäre Rankingfaktoren bewerten.

- Onpage ist und bleibt das Keyword in der Domain schlichtweg DER Rankingfaktor, gefolgt von (allerdings schon mit sehr großem Abstand) dem Title-Tag. Alle anderen wie z.B. a-tag, h1, h2, subdomain, filename, querystring, … sind mit unterschiedlicher Standardabweichung sehr ähnlich wichtig, wenn auch nur mit deutlich geringerer statistischer Signifikanz als die zwei zuerst genannten…

Der zweite Vortrag des Panels von Uwe Tippmann

Speed Matters

führte sehr schön anschaulich auf, dass Page-Speed einer der neuen großen Rankingfaktoren sein wird, bzw. schon ist…

Google zeigt dem aufmerksamen SEO über diverse Kanäle, dass Google Webseitengeschwindigkeit für extrem wichtig hält (z.B. Google-Motto: “Let’s make the web faster”), dem kürzlich gelaunchten Google URL Shortener (auch hier mit dem Ziel Geschwindigkeit: kurze URLs sollen schneller aufgelöst werden können). Weiterhin gibt Google dem Webmaster/SEO Speed Tools an die Hand:

- Speed Tracer auch für Chrome (Google Web Toolkit)

- PageSpeed als Firefox Plugins (hat der Autor hier auch schon selbst eingesetzt und tatsächlich auf verschiedenen Websites erfolgreich genutzt)

- Load time (“There is strong lobbying in Google to introduce page load as a new ranking factor into the system” Matt Cutt PubCon Nov 2009)

- seit März 2008 bereits im Quality Score – Adwords Help Center – warum sollte Google dies also nicht auch mit in die Rankingfaktoren für die organischen Suchergebnisse mit einfließen lassen?

- Users are less likely to abandon a site that loads quickly (Adwords team)

- Fast is better than slow (Ten Things..)

- Google’s eigene Erfahrungen: Moving from a 10-result page loading in 0.4 sec to a 30-result page loadin in 0.9 seconds decreased troffic and ad revenues by 20% (Quelle: Google)

insbesondere auch für das Thema Realtime-Search ist natürlich der Pagespeed der Website wichtig. Um zu sehen wie schnell Google heutzutage in der Lage ist neue Websites zu erfassen und in den Index mit aufzunehmen, kann man auch selbst gut ausprobieren (Tipp von Uwe: URL-Parameter: &as_qdr=s90 (Advanced Search _ Query Date Range) Seconds 90 ). Laut Uwe ist der Indexing-Rhythmus in den USA bereits bei 1 Sekunde angekommen, hier in Deutschland hat er bisher einen Update-Rhythmus von ca. 10 Sekunden feststellen können.)
Für wen relevant?
- Sites, welch auf High-Traffic Keys / Keyword Sets optimieren
- Traffic-Spitzen bedienen können

- News-Papers / Seiten mit hohem Aktualitätsgrad
- schnelle Auslieferung der Inhalte

- Communities & Long-Tail Seiten
- Riesige Content-Mengen performant bereitstellen

- Sites in einem konkurrierenden Umfeld
- Performance des Mitbewerbers toppen

- Online Shops und kommerzielle Webangebote
- Product-Updates, Semantische und Strukturierte Daten zeitnah publizieren

Tools:
1. WebPagetest.org (incl. Vergleichstool + Video wie die Seite aufgebaut/gelanden)
2. ySlow (Yahoo!)
3. PageSpeed FF Plugins
4. Speedtracer (Ajax / Chrome)
5. Leistungsanalyse von Google (ab 1000 Messpunkte interessant/relevant)
6. Firebug

Best Practice:
- Smush IT Bilddaten Kompression
- gzip Datenkompression
http://httpd.apache.org/docs/2.0/ (.htaccess)
http://www.whatsmyip.org/http… (PHP)

- Javascript Compressing & CSS Shrinking

- Nutzung von DataURIs (MHTML) – reduzieren von HTTP / DNS Requests
<img src=”data:image/png;base64, iVBOR….rk.lggg” />

CSS Sprites nutzen Image Requests reduzieren

Der letzte Vortrag von Marcus Tandler ging um Refined Rankings…

D.h. Rankingfaktoren die auf dem Konzept der optimierten User-Experience basieren. Soll heissen, dass die User durch ihre Nutzung der Suche und ihr Verhalten Google unmittelbaren Feedback auf die von ihnen wahrgenommene Qualität der Resultsets geben.

Marcus ging hierbei besonders auf 2 weiche Ranking-Faktoren ein:

1. CTR als Ranking Factor
2. Bounce Rate…

1. CTR als Ranking Factor

Hierbei trackt Google die CTRs bei verschiedenen ausgelieferten Resultsets um die Seiten mit der besten Clickrate auch besser zu ranken…

2. Bounce Rate

Dabei wird hier nicht einfach gemessen, wie oft der User direkt wieder über den Back-Butten zurück zur Suche zu kommen,  sondern auch ob der User innerhalb der gleichen Session zum gleichen Thema weitere Suchen durchgeführt hat, was für Google den Schluß zuläßt, dass wohl die bisher besuchten Seiten den User nicht haben zufriedenstellen können…

Basierend daruf gab er noch 2 ultimative Tipps:

=> Optimize your Snippet! Schreib ein Snippet was zum Hauptkeyword der Seite möglichst perfekt passt, um dem Benutzer klar zu machen, dass er auf Deiner Seite genau das bekommt wonach er gesucht hat. (Tipp: Verschiedene Snippets mit Adwords und anderen PPC-Programmen testen)

und:

=> Satisfy your Customer – biete an, was der User auch gesucht hat… (auf der Zielseite)

(Anmerkung: Links kommen später noch rein   sorry habe aber hier auf der SMX direkt nicht die Zeit und Muße….)

Hier auch als MP3-Download erhältlich.

Egal!

Ja, egal was man von seinen SEO-Fähigkeiten halten mag. Da ich sie (noch) nicht selbst erlebt habe, erlaube ich mir hierüber kein Urteil…

Aber, was viele (beratende) SEOs von ihm lernen können, ist es die Benefits von SEO an die Corporate Entscheider zu verkaufen…

Weiterhin macht er sehr gut anschaulich, dass für Businesses, die nicht nur online operieren (also alle ausser Affiliates und eBook-Seller) auch die Offline-Backend-Prozesse optimierbar sind, und auch u.U. auf die Online-Präsenz auszurichten sind.

Hier ein rhetorisch guter 10 Minuten Vortrag über SEO aus Vertriebssicht, den er am “Tag der Gelassenheit 2008″ gehalten hat:

Er macht hier dem SEO-Laien sehr gut deutlich, dass er über den SEO-Tellerrand hinausschaut, weil – ganz ehrlich – gutes Ranking ist wichtig, aber noch nicht alles…

… und das ist das was die Corporate Entscheider sehen und hören wollen, jemanden, der Versucht ihr Business zu verstehen und nicht jemand, der nur versucht mir sein Business verständlich zu machen…

Also was SEOs IMHO von Sanjay Sauldie lernen können ist es SEO zu verkaufen…

(auf konkrete Beispiele verzichte ich hier lieber – ich steh’ nicht auf Abmahnungen )

In der Offline-Werbewelt “verewigt” sich die Agentur üblicherweise auch auf Anzeigen (natürlich nur in Absprache mit dem Kunden) – aber klein und unauffällig und nur für den interessierten Betrachter wirklich “sichtbar”. Das würde aber eher einer kleinen Erwähnung im Impressum (mit no-follow) Link entsprechen. Der Footer-Link entspräche allerdings mehr einer fetten, auffälligen Schlagzeile im Offlinebereich: “Diese Werbung wurde von … gestaltet” bzw. “Die Mediaplanung für diese Anzeige wurde von … vorgenommen”.

Abgesehen davon:

1. Wenn die Website gar nicht besonders gut in den Suchmaschinenergebnissen gelistet ist, ist es dann wirklich eine Werbung für die SEO-Agentur? oder nicht doch nur ein billiger Link?

2. Was bringt ein Footer-Link heute noch? Insbesondere einer der völlig Themen-irrelevant ist. SEO-Agenuren haben doch eher selten SEO-Nahe Kunden, oder? Hierzu auch Julian, und Gretus, und insbesondere auch Christoph C. Cemper: “R.I.P irrelevant footer links (devalued 2004)” (slide #13)

3. Sollte man doch annehmen, dass eine gute SEO-Agentur es inzwischen besser weiss (s.o.), als ausgerechnet mit Site-wide Footer-Links zu arbeiten. Auch oder gerade bei eigenen Projekten (die u.U. ja nur für diese Links überhaupt hochgezogen wurden) sollte man doch davon ausgehen können, dass eine sorgfältig arbeitende Agentur diese Links längst umgebaut haben sollte… (Mario Göttsche hat die schlechte/schwache Wirkung von Footerlinks ja bereits vor fast 2 Jahren nachgewiesen)

Insgesamt machen solche Footer-Links auf mich den Eindruck einer a) ignoranten/inkompetenten oder b) sorglos/schlampigen SEO-Agentur und eigentlich kann man jedem ja nur abraten mit solchen Agenturen zusammen zu arbeiten. Bei dofollow.de gibts noch ne nette Sammlung von “Sprüchen falls dein Webdesigner nach einem Backlink fragt“

Doch was tun?

Wie bereits oben erwähnt ist es in der (Offline-) Werbewelt durchaus üblich, die Ersteller/Mitwirkenden einer Werbung kenntlich zu machen. Analog dazu würde ich mich – wenn’s denn unbedingt sein muss – als Web-Agentur im Impressum mit erwähnen (lassen) und wenn überhaupt verlinkt dann doch bitte no-follow – “… you don’t look at pagerank (do you?)” C.C. Cemper (slide #24), und als SEO-Agentur mich nur dann überhaupt erwähnen lassen, wenn die Seite wirklich sehr gute Rankings erzielt – ansonsten ist es doch eher peinlich – auch wenns eher am zu knappen Budget des Kunden als an den eigenen Fähigkeiten liegen sollte, aber das “sieht” man halt nicht…

Rund um die SEMSEO Konferenz, ausgerichtet von abakus-internetmarketing, und die traditionelle PubCon, haben sich weitere SEO-Events in Hannover angekündigt.

Das Ganze beginnt fängt am Vorabend (14.5.) mit dem von Maximilian Euler (ayudo) organisierten SEO Grillen an… Anmeldungen über sein Blog… eine nur logische Initiative, reisen doch viele SEMSEO Teilnehmer bereits am Vortag der SEMSEO an, und wüssten sonst gar nicht wohin

Dann folgt die wieder mit hochkarätigen Speakern ausgestattete SEMSEO am 15.5. tagsüber (ich werde wieder – ähnlich wie von der a4uexpo Amsterdam – versuchen den einen oder anderen Vortrag zeitnah hier zu bloggen), um dann nahezu nahtlos in die legendäre PubCon überzuwechseln, zu der dann noch viele weitere SEO-Größen aus ganz Deutschland anreisen

Am Samstag findet dann Frühmorgens – ähm, es wird wohl zumindest vielen so vorkommen – um 12:00 Uhr der SEO Brunch 2009 – the day after statt, der sich dann sicherlich bis zumindest in die frühen Abendstunden hinziehen wird.

See you there…

Gottseidank konnte ich aber auch noch einen Screenshot vom alten Design “retten” und kann so jetzt mal ganz nüchtern vergleichen:

Insgesamt ist der Kopfbereich deutlich entschlackt worden: Die Sekundärnavigation (klein, ganz oben, rechts) hat deutlich weniger Menüpunkte und die Reihenfolge ist IMHO etwas logischer… von vorher 7 Menüpunkten sind noch 4 übrig geblieben: Kontakt, Hilfe, Ausloggen und Sprache. Nicht ins neue Design haben es die Menüpunkte Downloads, Über uns und Mobil geschafft. Die beiden Icons, die die Anzahl von neuen Nachrichten und Kontaktanfragen anzeigen sehen jetzt in der großen freien Weissfläche im Header irgendwie verloren aus, und sind eigentlich auch hier nicht mehr notwendig, da diese Informationen in einer neugeschaffenen Box angezeigt werden. (s.u.)

Im Infobereich ist die Angabe der “Mitglieder online” weggefallen… hat IMHO eh niemanden interessiert. ebenso der “Kontakte einladen” Button ist dem Rotstift zum Opfer gefallen.

Der Suchbereich wurde ebenfalls entschlackt: Das mehr als überflüssige Wort Suche vor dem “Suchschlitz” (Suche steht auch noch im Suchfeld und auf dem “Submit”-Button) wurde gestrichen und der freigewordene Platz für eine Vergrößerung des Suchschlitzes genutzt. Auch das Such-Menü mit den Menüpunkten “Erweiterte Suche”, “Powersuche” und “Adressbuch-Abgleich” ist verschwunden.

Das Hauptmenü wurde dünner und mit kleinerer – und trotzdem klarerer – Schrift und die Untermenüs werden nicht mehr als 2. Zeile unter dem Hauptmenü angezeigt, sonder funktionieren jetzt als Dropdown-Menüs (wem’s gefällt).

Das eigene Profilfoto (was ja auch als Menüpunkt zur Profilbearbeitung diente) ist aus der Menüleiste verschwunden. Einzig, dass jetzt der aktive Menüpunkt und der Hover-Menüpunkt mit silbernem Hintergrund angezeigt werden, passt IMHO nicht zum Rest des Designs – Nicht, dass ich das Silber nicht mag! sieht meines Erachtens besser aus als dieses Grüngelb…

Die Willkommensnachricht mit den neuen Nachrichten und Kontaktanfragen ist in eine eigene Box in der rechten Spalte verschoben worden. Dorthin ist auch der Menüpunkt “Profil bearbeiten” gewandert.

Nebenbei wurde auch eine neue Funktion ausgeliefert: eine Zusätzliche Box auf der Startseite: “Mitglieder, die Sie kennen könnten”. Nach meinen Beobachtungen wird hier in erster Linie über gemeinsame Firmen abgeglichen (allerdings ohne darauf Rücksicht zu nehmen, ob die Firmenzugehörigkeiten auch zeitliche Überschneidungen aufweisen)

Insgesamt macht das neue Design einen deutlich aufgeräumteren Eindruck. Schade nur, dass man trotz allem kaum Platz eingespart hat, d.h. der eigentliche Content ist nur wenige Pixel nach oben gewandert. Und wie schon erwähnt das Silber wirkt im Moment noch etwas fehl am Platze. Auch weil die 3D-Anmutung des Menühintergrunds jetzt anders ist als die von den Buttons, die weicher wirkt, wenn auch in diesem schmuddeligen Gelbgrün… aber vielleicht werden die ja mit der Zeit auch noch silbern.

Schöner wärs!

Hier noch zwei Screenshots zum direkten Vergleich!

Weitere Posts über das neue XING-Design:

Suxess24 Blog von Steffen Klaus

Joachim Rumohr

Andreas Dittes

und natürlich das XING-Blog selbst