Der richtige Weg

1. Optimierungspotential identifizieren
2. Entwicklung von Landingpages
3. Testen, Testen, Testen

   go to top

1. Optimierungspotential identifizieren

• Ziele, Zielgruppen, Aufgaben
• Identifikationen von KPI
• Auswahl + Installation Web-Analyticssystem
• Identifikation von Einsprungseiten mit schlechter Performance
  • hohe bouce rate
  • niedrige Conversion Rate

Kontextbetrachtung: Nutzen Sie das System, um Defizite zu erkennen.

2. Entwicklung von Landingpages

• Layout
• Farben
• Bilder
  • stützt das Bild die Message
  • führt das Bild den Nutzer zum Bestell-Button oder stört es eher
  • …
• Texte
• Formulare
  • Kurze Formulare
  • “professionelles Fehlerhandling”
  • …

-> Konzeptuelle und kreative Leistung

visual guiding, ästhetik, usability, barrierefreiheit, … – kann nur der Experte (sagt Herr Rampl)

3. Testen

• A/B – Splittesting
  2+ Webseiten gegeneinander getestet
• Multivariates Testing
  Einfluss von einzelnen Faktoren und deren Zusammenspiel
• Attention Analytics
  Aufmerksamkeitswirkung wird anhand von Algorithmen derr Wahrnehmensforschung ermittel. – Basiert auf Eyetracking-Methoden, ist aber deutlich günstiger

by Hansjörg Rampl (Head of SEO – explido)

Nachdem ja schon einige über Bing im Preview berichtet haben: Stefan, JoJo, Sistrix ist Bing ja heute am Pfingstmontag Live-gegangen…

Bing (www.bing.com) ist (natürlich) bei Google Analytics (noch) keine Standard-Suchmaschine, das bedeutet, dass alle Besucher, die über Bing kommen, bei Google Analytics als Besucher über “verweisende Websites” und nicht als Besucher über Suchmaschinen ausgewiesen werden, was natürlich nicht richtig ist.

Was tun?

Zum einen könnte man warten, ob Google nicht selbst bald den eigenen Code entsprechend erweitert… oder aber man legt selbst Hand an:

Auf allen eigenen Webseiten einfach nur unter der Zeile:

die Zeile:

hinzufügen…

…und fertig! – Schön wär’s! Leider hat sich Bing bzw. Microsoft was ganz tolles ausgedacht: es gibt noch einen weiteren alternativen Parameter im Refererstring, der den Suchbegriff enthält: MT= – statt des q= über die Unterschiede kann ich aufgrund der eigenen Logfiles, und noch ohne weiterere Recherche, leider noch nichts aussagen. Es bleibt jetzt zu testen, ob man Google Analytics auch eine zweite Zeile mit der gleichen Domain “unterschieben” kann, was ich allerdings bezweifle , wenn ja würde diese Zeile folgendermassen aussehen:

Weitere Parameter im Referer-String, die ich bisher identifizieren konnte:

• mkt= (Market) wird in der Form sprachkürzel-landeskürzel (z.B. für englischspachig Kanada: en-ca)
• setLang= (Sprache) ebenfalls in der From sprachkürzel-LANDESKÜRZEL (z.B. für englischsprachig Kananda: en-CA
• src= (Source) bisherig nur der Wert “IE-SearchBox”
• filt= (Filter) wenn, dann mit dem Wert “all”
• form= (Formular) (auch als FORM=) bisherige Werte (nicht vollständig): CBPW, QBLH, QBRE, R5FD, SOLTLB, R5FD4, IE7RE, TOOLBR, MSNH11, …
• first= numerischer Wert
• srch= (Search? bisher nur in Verbindung mit MT aufgetreten) Numerischer Wert
• prov= (bisher nur in Verbindung mit MT aufgetreten) leer, bzw. 1x mit dem Wert gogl
• utf8= (bisher nur in Verbindung mit MT aufgetreten) bisher immer ohne Wert

stay tuned…

Tags: bing, google analytics, referer parameter, webanalyse